Задача дизайнера в некотором смысле схожа с задачей создателя этого мира – достичь сбалансированности, гармонии композиции. При этом гармония вовсе не синоним симметрии. Напротив, излишняя упорядоченность может навредить дизайну, сделать его пресным.

Одно из основных правил упаковки – производимый товар должен полностью соответствовать обещаниям, даваемым ею. Требования к товару, равно как и к упаковке, непрерывно растут. Почему? Это PakkoGraff решил выяснить у психолога дизайн-студии Sono Веры Сомовой.

Профессиональные дизайн-студии, особенно в том случае, если их профиль – дизайн упаковки, набирают в свой штат социологов и психологов, чья задача – анализ настроений потребителя. Психологи выделяют несколько основных типов покупателей в зависимости от стимула каждого из них к приобретению товара, и воздействие на них тоже должно быть соответственное.

Символика действует на подсознание покупателя – это факт. Так что важно, чтобы она подействовала именно так, как нужно Вам, предпринимателю.

Дизайнер должен рассчитывать на стереотипы мышления в зависимости от контингента потребителя. Винно-водочная этикетка: лаконичность Европы против российского бума красок и китча. Массовое сознание российского покупателя и европейский консерватизм: их взаимодействие в творческом процессе. Былое и думы дизайнера.

На отечественном рынке появляется всё больше брендов с ярко выраженной российской спецификой. Производитель уже усвоил – покупатель сегодня предпочитает российский товар. Поэтому использование «старых» торговых марок, знакомых многим с детства, становится особенно выгодно. Судебными войнами за тот или иной бренд нет конца.

Чтобы выжить, дизайн-студиям всегда приходилось как следует покрутиться. В этом – вся специфика отечественного рынка дизайна. Если говорить о дизайн-студиях, которые занимаются централизованно упаковкой, то их – по пальцам пересчитать. В дизайн-студии DDS, однако, целый отдел профессионалов занимается исключительно упаковкой.

«Это только упаковка» - вот что я слышу подчас, - говорит Джое Слипер, инженер компании Knape & Vogt, - но если хотя бы один из элементов выпадает где-либо в дистрибьюторской цепочке, то важность упаковочного фрагмента становится весьма очевидной.

Во Франции упаковкой занимались именитые художники Откуда пошла современная упаковка? Оказывается, она берёт начало в Лондоне. Английские аптекари упаковывали лекарства – эликсиры, бальзамы и мази…

Каковы принципы работы дизайнера с заказчиком? Какие мысли пребывают в голове «креатора», когда он хочет получить заказ? Как пытается воздействовать на психологию клиента? Ответы на эти вопрос относительны, но обозначить их возможно.