|
Как потеснить фальшивку
Summary:
Как уже на стадии изготовления упаковки повысить степень защищенности товара? В ряду предлагаемых сейчас на российском полиграфическом рынке технологий стоит выделить теснение обычной или голографической фольгой.
В российских условиях упаковка с высокими потребительскими свойствами должна не только способствовать росту продаж того или иного товара, но и служить одним из средств защиты от подделки. Защитные свойства упаковки сейчас все больше интересуют как производителей конечной продукции, так и изготовителей упаковочных материалов.
Спрос на упаковку с дополнительными защитными свойствами стремительно растет. Компании-производители стремятся избежать значительных убытков из-за распространения контрафактной продукции, а покупатель не желает совершать ошибок, выкладывая деньги за громкий бренд и получая взамен поддельный товар. В первую очередь это относится к таким видам продукции, как дорогие спиртные напитки, изделия фармацевтики и косметики, сигареты, футляры для CD и т. д.
Поскольку от подделки сейчас, по существу, не застрахован никто, даже отечественный производитель, все большее внимание уделяется вопросу: как уже на стадии изготовления упаковки повысить степень защищенности товара. В ряду предлагаемых сейчас на российском полиграфическом рынке технологий стоит выделить тиснение обычной или голографической фольгой (см. об этом PakkoGraff в №4(7) 2000): на этикетку или упаковку наносят в виде аппликации голограмму, которую фактически невозможно подделать.
Тиснение и высечка помогают не только бороться с фальсификациями. К примеру, все чаще плитки дешевого шоколада заворачиваются в роскошные обертки с позолотой и тиснением. Это верный способ привлечь внимание потребителя к своему товару, повысить объемы продаж, а значит, увеличить получаемую прибыль. Объемы такой продукции увеличиваются, соответственно растет и применение голограмм, а также золочения и тиснения.
Ударим золотом по фальшивке
Среди огромного спектра полиграфического оборудования и линий для производства упаковки, предлагаемого на отечественном рынке, выделяются новые разработки компании BOBST SA (представительство в России — «Бобст Труп Восток»).
В частности, большой интерес представляют высокопроизводительные позолотные прессы серии Autoplatine: SP 76-ВМ Foilmaster, SP 102-BM Foilmaster и SP 102-BMA Foilmaster.
Сокращение тиражей (многие стараются сократить расходы на хранение готовой продукции — тенденция, прежде характерная для Запада, сейчас утверждается и в России) требует от производственных линий повышенной гибкости и легкого конфигурирования агрегатов. Благодаря новой системе крепления штампов для тиснения и высечки, оборудование предусматривает возможность ускоренного процесса переналадки, что очень важно при повторяющихся работах, а кроме того, частой смене заказов. В названии модели SP102-BMA Foilmaster литера А означает «съемный», «выдвижной»: данная модификация пресса позволяет удалить модуль золочения и использовать машину для высечки, установив устройство для удаления обрезков.
Существенной характеристикой аппаратов для тиснения является точность наложения фольги, металлизированных лент и голограмм. Поскольку сами расходные материалы крайне дорогостоящи, экономичность здесь играет отнюдь не последнюю роль, определяя выбор заказчика в пользу той или иной марки. Прессы серии Autoplatine обладают специальными устройствами оптимизации перемещения ленты, которые обеспечивают повышенную точность приводки, позволяя накладывать рисунки таким образом, чтобы последние изобразительные элементы не попадали на ранее наложенные. Применение таких систем резко сокращает объемы брака и способствует максимально экономичному расходу фольги. Считается, что тиснению следует подвергать небольшие по размеру изображения. Машины SP 76-ВМ, SP 102-BM, SP 102-BMA способны производить аппликацию больших плашек, тем самым расширяя сферы применения упаковки с тиснением и высечкой.
Наложение голограмм особенно критично к точности работы оборудования. Если речь идет о простых голографических лентах, не содержащих изображения, техника аппликации не отличается от техники наложения фольги (поверхность всей ленты одинакова, и если она немного сдвинется, это не отразится на качестве продукции). Но если голограмма содержит рисунок и должна позиционироваться с высокой степенью точности внутри изображения или обрамлять его, то даже малейший сдвиг может привести к браку. Аппликация таких голограмм — очень тонкая работа, и модельный ряд серии Autoplatine довольно успешно позволяет с ней справиться.
Производительность зависит не от одного элемента производственной цепи, а от всего процесса изготовления. Чтобы соответствовать возрастающим запросам рынка, большинство заказчиков заставляет работать машины практически безостановочно, а не несколько часов в смену. Прессы Autoplatine характеризуются стабильной работой при повышенных скоростях.
При выборе оборудования для тиснения и высечки следует обратить внимание на такие технологические возможности машин, как многопроходное наложение фольги, тиснение различных текстур, рельефное многоуровневое тиснение, аппликация голограмм. Именно эти процессы наиболее важны для разработчиков упаковки, если речь идет об эффективной защите от подделок.
Владимир Галкин
2000 #5
|
