• Материалы
  • Полимеры
  • Бумага и картон
  • Стекло
  • Металл
  • Комбинированные
  • Расходные
  • Укупорочные средства
  • Этикетки
  • Общие вопросы
• Оборудование
  • Упаковочное
  • Конвертинговое
  • Полиграфическое
  • Комплектующие
  • Общие вопросы
• Дизайн и брендинг
• Бизнес-опыт
  • Право
  • Финансы
  • Практика
  • История успеха
  • Личности

Этикетки продолжают выполнять разнообразные функции в косметическом бизнесе: привлекают внимание, сообщают марку изделия, выполняют правительственные инструкции, указывают срок годности… Поэтому разработке этикеток уделяется столько внимания? Каковы же последние тенденции в их производстве?

Этикетки продолжают выполнять разнообразные функции в косметическом бизнесе. Став еще более замысловатыми, они используются, чтобы привлечь внимание, сообщить марку изделия, выполнить правительственные инструкции, указать срок годности продукта, а также позволяют изготовителям и розничным продавцам отслеживать изделия.
Бумажные или пластиковые, самоклеющиеся или литые, одностраничные или в расширенном формате, этикетки дают все больше информации и пользуются все более пристальным вниманием в области косметики, парфюмерии и ухода за телом.

Бизнес этикетировщиков, снабжающих косметический и парфюмерный рынки в начале 2003 г. развивался медленно, но к концу года уверенно набрал темп и уже на полном ходу перешел в  2004 г.
«Это, конечно, касается этикеток для косметики в целом, но наиболее выражен подъем в изготовлении этикеток для средств личной гигиены, — говорит Илайша Трупер, президент компании Prestige Label (Нью-Йорк). — 2004 год обещает стать успешным. Мы гораздо больше работаем над дизайном, чем когда-либо, поскольку существует потребность пересмотра многих наших прежних проектов, которые ждали своего часа, а теперь активно разрабатываются. А когда компании перепроектируют что-либо, они обычно модернизируют это. Конечно, риска больше, но люди чувствуют себя более уверенными».
«В начале 2003-го бизнес не спешил стабилизироваться, но последние шесть месяцев полностью это окупили», — утверждает Энди Фаркахарсон, президент Dow Industries (Уилмингтон). Компания уже 25 лет работает как поставщик самоклеющихся этикеток, и бизнес настолько надежен, что Dow вложил капитал в три новых пресса.
Производителям косметики удается поддерживать на нужном уровне упаковочные затраты, покупая чистые контейнеры и затем снабжая различные изделия этикетками вместо того, чтобы использовать трафаретную печать или напыление, объясняет г-н Фаркахарсон: «Вы наполняете и маркируете только то, что вам нужно».

«Самым важным изменением в разработке этикеток для косметики, парфюмерии и средств личной гигиены, — как отмечает г-н Трупер, — является упрощение дизайна в совокупности с использованием более дорогих материалов, в результате чего этикетка смотрится как более престижная и дорогая». «Есть тенденция к использованию тиснения фольгой, матового стекла и меньшего количества графики, — говорит он. — Пример — упаковка для линии Olay от Procter & Gamble, которая очень проста, но имеет дорогой вид. Матовое покрытие также используется для более изящного представления, которое сосредотачивает внимание на самом изделии».
Есть тенденция, далекая от традиционной термоштамповки, при которой используются другие способы показать роскошь. «Теперь на парфюмерно-косметическом рынке существует большая потребность в голографической и двояковыпуклой печати», — говорит Рой Палмер, вице-президент Paris Art Labels (Нью-Йорк). По словам Холла Юнга, президента Hirschhorn & Young (Нью-Йорк), имитация матовости и замши также стала популярна в последнее время. «Многие изделия больше не продаются в коробках, — добавляет г-н Фаркахарсон, — так что торговцы большее внимание уделяют этикетке, чтобы заставить потребителя заметить изделие. Если оно замечено и его взяли в руки, существует 80-процентная вероятность того, что оно будет куплено».
На сегодняшний день существует большая потребность к термопечати, в основном «золотой», для придания изделию роскошного вида. «Краска, напоминающая золото, стимулирует покупателей», — говорит г-н Фаркахарсон.

Быстрый рост числа новых форм контейнеров увеличивает спрос на новые формы этикеток. Поскольку к некоторым из этих новых форм было бы особенно трудно применить трафаретную печать, существует тенденция к производству прозрачных самоклеющихся этикеток, напечатанных цифровой печатью в четыре, пять и шесть цветов. «Теперь при помощи цифровой печати вы можете добиться гораздо более серьезного разрешения, — комментирует г-н Трупер. — Но приходится более серьезно подходить к выбору материала, из которого делается этикетка, чтобы он был совместим с материалом контейнера для достижения нужного эффекта. Однако использование цифровых этикеток позволяет торговцам использовать меньшее количество видов контейнеров, потому что, используя разные этикетки, можно применять одну и ту же емкость для разных изделий вместо того, чтобы использовать для каждого изделия разные бутылки или контейнеры».
«Цифровая печать определенно становится все совершеннее, — соглашается г-н Палмер из Paris Art Label.—  «Качество и скорость беспрецедентно улучшаются. Кроме того, нет необходимости в долгой подготовке к процессу печати, да и качество печати практически эквивалентно качеству офсета», — подчеркивает он.
«Красота — наш основной бизнес, — заявляет г-н Фаркахарсон. — Мы сосредотачиваем силы на самоклеющихся этикетках, в производстве которых мы перешли от обычной к флексопечати и от красок на водной основе к УФ-краскам. В этой области также высоки перспективы цифровой печати. Самые последние модели печатных прессов для цифровой печати существенно улучшили качество и скорость работы. Качество теперь равно 180 точкам на дюйм и стало эквивалентно качеству флексо. А по причине того, что цифровые прессы не используют печатные формы, у них не существует «времени ожидания» и дополнительных затрат на это, что делает цифровую печать выгодной при запуске малых объемов».
Компания Spear USA (Огайо) активно использует печать с начала 1980-х. «Мы специализируемся на самоклеющихся этикетках на основе прозрачных пленок. Наша система была разработана для средств личной гигиены, и это — наша основная область деятельности, — говорит директор Spear Дэн Муензер. — Мы обслуживаем государственные марки, включая Neutrogena и L’Orеal и наблюдаем серьезный рост наших клиентов. Самое большое изменение — переход на использование прозрачных этикеток. Мы считаем, что вкладываем деньги туда, куда нужно, потому что цены по сравнению с трафаретной или термопечатью гораздо ниже. К тому же у нас больше графических возможностей. Важно только, чтобы тип полимера, использованного для изготовления контейнера, совпадал с клеем, используемым для этикеток».

Профессионалы советуют потенциальным клиентам исследовать возможности этикеток перед тем, как разработать новый проект, который может оказаться непрактичным или неосуществимым. «Они должны узнать у поставщиков услуг и материалов основные параметры — размер и цветовые ограничения. Возможно, если они изготовят этикетку на 1/4 дюйма меньше, это будет означать большую экономию, или, может быть, есть возможность добиться нужного цветового эффекта, используя не специально выбранные цвета, а стандартный четырехцветный набор, — говорит г-н Трупер. — Мы также советуем клиентам быть более бдительными при выборе материалов. Если они используют пластмассовую бутылку, мы рекомендовали бы пластиковую этикетку, потому что она будет лучше держаться на бутылке, и на ней не будут образовываться пустоты и складки».
В настоящее время доступно также большое количество различных подложек. «Переход от бумаги к пленке все более активен. Их использование теперь распределяется где-то 50/50, — утверждает г-н Трупер. — Любое изделие, используемое около воды, должно иметь пластмассовую этикетку. Сейчас происходит взрыв в использовании пластиковых этикеток в изделиях для ванной и душа».

«Чтобы выполнять различные инструкции, изготовителям приходится использовать этикетки с расширенным текстовым полем или двухсторонние этикетки, даже на престижных марках», — говорит г-жа Юнг из компании Hirschhorn & Young, которая специализируется на создании этикеток.
«Регулирующие агентства США требуют размещать на упаковке все больше информации, — говорит г-жа Юнг. — Это создает потребность в наличии большего поля на этикетке, которая и так уже заполнена, поэтому многие компании используют увеличенные тем или иным способом этикетки».
Последние инструкции, которые должны соблюдать американские производители косметики и средств по уходу за телом, относятся к информации о наличии в изделиях активных компонентов. «На большинстве этих изделий, включая дезодоранты, антисеборейные, антисептические и защитные средства для кожи, должны указываться дата изготовления и срок годности. Но самые серьезные требования относятся к солнцезащитным кремам», — подчеркивает г-жа Юнг.Потребность в этикетках, на которых содержалась бы вся необходимая информация и инструкции по применению больше, чем одном языке, — другая серьезная проблема. «Упаковка обычно создается с учетом тех стран, в которых изделие должно продаваться, — говорит г-жа Юнг. — Поскольку многие страны имеют свои определенные требования, такая информация должна быть основной и первостепенной на маркировке. Как только мы узнаем эту информацию, мы начинаем работать над тем, чтобы полностью соответствовать всем требованиям».
После того, как вся требуемая информация нанесена на этикетку, часто на ней не остается места для любой другой графики. «Это как раз тот случай, когда расширенные или двусторонние этикетки играют важную роль, — утверждает г-жа Юнг. — Используя такие типы этикеток, мы располагаем большим пространством, что позволяет не только соответствовать всем требованиям, но и сделать этикетку привлекательной для покупателей. Существует много деталей, которые нужно учитывать при создании, маркетинге и продаже этикетки для получения оптимального сочетания юридических требований и размера этикетки. Производители создают новые материалы и технологии, работающие на то, чтобы изготовление этикеток стало более гибким процессом».Компания Ampersand Label (Калифорния) специализируется на создании расширенных текстовых этикеток и предлагает различные способы удовлетворить требования FDA, касающиеся косметики, дезодорантов и антисептических средств. «Более выгодно поместить на изделие расширенную этикетку, чем запаковать его в коробку и добавить буклет, — подчеркивает президент компании Полетт Карнс. — Мы можем разработать красивую этикетку, которая будет еще и функциональной».
По словам г-жи Карнс, в 2002 г. рынок включал приблизительно 15 % расширенных этикеток и 85 % обычных. В 2003 г. доля расширенных этикеток увеличилась до 35 %. Бизнес разделился на изготовление этикеток для косметических средств и фармацевтических препаратов. В производстве этикеток Ampersand Label использует флексографские прессы с УФ-красками.
Aveda выбрала расширенные текстовые этикетки EasyTab от Ampersand для средств по уходу за волосами серии Brilliant. Этикетки содержат инструкции для пользования на английском, французском, испанском, немецком и итальянском языках. У патентованного формата EasyTab Ampersand на верхней части этикетки есть самоклеющаяся полоска, поэтому информация на всем поле многостраничной этикетки легко доступна. Уникальность этой полоски в том, что она может наклеиваться многократно, что позволяет перечитывать содержимое этикетки, просто отсоединяя ее от изделия, что не повреждает ни этикетку, ни саму емкость; после прочтения этикетка с легкостью приклеивается на прежнее место. Гибкость — главная характерная черта для этикеток Paris Art Labels, как говорит г-н Палмер. «Мы делаем бумагу, фольгу, пленку, металлизированную пленку и различные образцы — все, включая расширенные текстовые этикетки, которые изготавливаются различными способами. Мы можем изготовить этикетки-буклетики размером всего 0,5 дюйма в ширину и 3,5 дюйма в длину с семью страницами. Есть также этикетки-бабочки, которые закрываются подобно крыльям, и ярлыки, которые нужно снять, чтобы прочитать очередной фрагмент текста, а затем снова можно прикрепить на место. Наша задача — удовлетворить любые потребности», — подчеркивает г-н Палмер.

«Косметическая отрасль начинает использовать многослойные этикетки на подарочных пакетах и как маркетинговый инструмент, — говорит вице-президент компании Logotech (Нью-Джерси) Лесли Герланд. — Это может быть брошюра, в которой содержится гарантийное заверение и/или почтовое предложение. Когда потребитель заполняет его и отправляет, это дает продавцу возможность составить список адресатов клиентов или демографической информации».
Logotech разработала этикетку, которая выглядит абсолютно так же, как поверхность картона, к которому она прикрепляется. «Это легко отслаивающаяся этикетка, — отмечает г-жа Герланд, — и после ее удаления коробка остается в отличном состоянии».
North Star Printing Group (Коннектикут) также ввела самоклеющуюся легко отслаивающуюся двухслойную этикетку, которая идеально отвечает задачам компании. Легко отслаивающаяся этикетка имеет три пригодных для печати поверхности: печать может наносится на нижней этикетке, а также на обеих сторонах верхней этикетки. Важная информация — данные о составе, штрихкоды и инструкции по применению — остается на изделии после удаления верхней этикетки. Она легко отслаивается, не оставляя липкого слоя на упаковке, после чего на изделии остается только нижняя этикетка, прочно к нему прикрепленная. Такие этикетки печатаются способом флексо в девять цветов.

Поскольку аромат — очень важный фактор личной гигиены, необходимо дать покупателю возможность лишний раз почувствовать его, не открывая (и часто повреждая) упаковку. Ароматные лаки Rub’nSmell от компании Scentisphere (Нью-Йорк) — последнее достижение в области ароматной упаковки.
Rub’nSmell использует технологически продвинутую форму микрогерметизации, при которой лак добавляется на поверхность непосредственно во время печати. Это наиболее универсальный процесс создания образца аромата на этикетке, как утверждает Боб Бернстеин, президент Scentisphere. «Лак, нанесенный на этикетку или картон, становится чрезвычайно устойчивым, пригодным для неоднократного использования пробником аромата, который активизируется при легком трении, — говорит он. — У потребителей теперь есть уникальная возможность ходить по магазину и узнавать, как пахнут те или иные духи, не нарушая упаковки и не открывая флаконов».
Rub’nSmell использует синтетический полимер для изготовления стенок капсулы (FOLCOScent), который не дает капсуле сломаться во время процесса печати. Комбинация более прочной стенки капсулы и укрепленного лака создает устойчивую окружающую среду для скрытых масел аромата, обеспечивая на практически неограниченный срок способность противостоять перепадам влажности и температуры.

 

По материалам cosmeticpackaginganddesign.com
Перевела Елена Бекназарова