Pakkograff: Таинство линий

Аналитический журнал упаковочной индустрии

Поиск

// Читателям // Статьи // Материалы // Этикетки

Таинство линий

Summary:

Разработка и создание голографического товарного знака: какие методы применяются, что включает в себя технологический процесс и каковы элементы защиты?

Издревле производители товаров маркировали свои изделия специальными знаками. Древние греки, римляне, египтяне пользовались ярлыками ремесленников и художников, указывающими на происхождение изделия. Строители еще до нашей эры врезали в построенные здания фирменный каменный знак. Археологи находят много подтверждений этому факту. На глиняных горшках мастера ставили свои знаки. Каждый сотый кирпич до революции, как правило, имел оттиск, содержащий знак завода-изготовителя. На художественные произведения, картины, иконы ставились подписи. Это были прототипы современных товарных знаков.

За последнее время значение товарного знака усилилось. В условиях жесткой конкуренции и массового производства товаров товарный знак как ничто другое может гарантировать нам качество. Появляются все новые законы о товарных знаках (см. таблицу 1).

Возникновение и развитие

Голография — это раздел физики, посвященный процессам записи и воспроизведения волнового поля. Термин «голография» произошел от греческого слова holos — весь, полный, и gropho — пишу, черчу, рисую. Метод был предложен Дэнисом Габором в 1948 г. Им же введен термин «голограмма».

Голограмма — от греческого holos — весь, полный, и gramma — черта, буква, написание — запись волнового поля на чувствительном материале в виде интерференционной картины, образованной взаимодействием этого волнового поля с опорной волной. Д. Габор в качестве источника света использовал ртутные дуговые лампы высокого давления. Прежде чем человечество получило возможность наблюдать голограммы в квазимонохроматическом (обычном белом) свете, пришлось преодолеть много технических трудностей и сделать ряд теоретических открытий.

Сегодня радужная голограмма для нас вполне привычна. Но так было не всегда.

Второй этап бурного развития и создания основ современной голографии — это 60-е гг. XX в., и связан он с появлением лазеров (когерентых источников света), разработкой Э. Лейтом и Ю. Упатниексом внеосевой схемы записи голограмм, а также открытием Ю. Н. Денисюком трехмерной голографии. Результаты исследований в этой области применимы в самых различных областях науки и техники.

С момента зарождения трехмерной голографии было очевидно и естественно ее использование для получения объемных изображений уникальных произведений искусства.

В начале 70-х гг. XX в. С. Бентон изобрел радужную голограмму -тонкую плоскую голограмму. Ее можно было наблюдать в обычном белом свете. При восстановлении таких голограмм используется весь спектр белого света, голограмма может быть очень яркой, и ее можно наблюдать при обычном бытовом освещении (электролампы, галогеновые лампы). С. Бентон предложил также двухступенчатую схему получения радужной голограммы. Схема включала узкую щель и оптические элементы — линзы.

В эти же годы Л. Кросс предложил составные (мультиплексные) голограммы. Мультиплексные голограммы изготавливаются из огромного количества простых фотографий объекта, снятых под разным углом зрения. Они включают в себя всю объемную информацию о регистрируемом объекте.

Такая голограмма, в предложенном Кроссом виде, также может наблюдаться в белом свете.

Радужная голограмма

Что представляет собой радужная голограмма? Если посмотреть на голограмму через микроскоп с большим увеличением, мы увидим серию линий. Они представляют собой очень тонкие углубления на поверхности. На одном миллиметре формируется десятки тысяч линий. Расстояние между ними соизмеримо с длиной волны света.

Такая структура является оптически активной, при попадании на нее белого света мы можем наблюдать радужный эффект (при офсетной печати на один миллиметр наносится не более десяти линий).

В настоящее время голограммы производятся в двух основных видах: самоклеящиеся этикетки и фольга горячего тиснения (см. схемы 1,2).

Пленка из полиэстера	Пленка из полиэстера
Слой тиснения голограммы	Защитный лаковый слой
Металлизированный: слой	Слой тиснения голограмм
Клеевой слой	Металлизированный слой
Бумажная основа (подложка)	Клеевой слой
Схема 1. Строение топографической самоклеящейся этикетки	Схема 2. Строение фольги горячего тиснения

Голографический товарный знак

В 80-х гг. XX в. началось промышленное производство голограмм для товарных знаков. На рынке товаров и услуг появился голографический товарный знак (ГТЗ).

Массовое использование голограмм в качестве ТЗ обусловлено их низкой стоимостью на больших тиражах. Дополнительные расходы, связанные с созданием и изготовлением собственного ГТЗ, окупаются и несут целый ряд безусловных положительных преимуществ. При серийном выпуске голограмм цена одной штуки размером 1 см² составляет около 1 цента. Чем больше тираж, тем меньше стоимость.

Одним из первых, кому удалось в начале 90 гг. прошлого века создать в России успешный водочный бренд с использованием ГТЗ, был известный предприниматель Владимир Довгань. В качестве ГТЗ в данном случае выступал голографический портрет предпринимателя (см. фото). В Восточной Европе в это же время одной из первых использовала ГТЗ известная чешская фирма Fruko-Schulz, защитившая фирменным знаком свою основную продукцию.

Использование ГТЗ в различных промышленных отраслях в настоящее время продиктовано насущной потребностью производителя и потребителя. Вот лишь несколько областей, где применяются голографические товарные знаки:

1) алкогольная и безалкогольная продукция;

2) парфюмерно-косметические товары;

3) продукты питания;

4) детские игрушки;

5) одежда, обувь и др. товары народного потребления;

6) медико-фармацевтические препараты, медтехника;

7) аудио-, видеоносители;

8) электроника и оргтехника;

9) бытовая химия;

10) приборостроение;

11) часовая промышленность;

12) запасные части автомобилей, станков и т. п.;

13) автомобильные шины, автокосметика;

14) изготовление ценных бумаг — облигаций, векселей, чеков, акций, кредитных карт и т. д.;

ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ ЗАЩИТЫ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ
Год Страна	Название документа	Группа товаров
1830 Россия	Закон «О товарных клеймах»	Суконные, шляпные, бумажные и другие фабрики
1896 Россия	Закон «О товарных знаках (фабричных и торговых марках и клеймах) »	Товары, упаковка и посуда, в которых они хранятся
10.10.1922 Советская Республика	Декрет СНК РСФСР «О товарных знаках»	Всем торговым и промышленным предприятиям, независимо от формы собственности, маркировать свои товары особым знаком и единолично пользоваться им для отличия своей продукции от аналогичной продукции
1936 СССР	Постановления ЦИК и СНК СССР «О производственных марках и товарных знаках»	Обязательная маркировка промышленной продукции. Здесь подтверждается право предприятий пользоваться для обозначения своей продукции товарными знаками
15.05.1962 СССР	Постановление Совета министров СССР «О товарных знаках»	Для промышленных товаров
23.07.1962 СССР	Комитет по делам изобретений и открытий, «Положение о товарных знаках»	Обязанность предприятий иметь товарный знак, зарегистрировать его в установленном порядке и пользоваться им
03.06.1991 СССР	Закон о товарных знаках и знаках обслуживания	В связи с распадом СССР не вступил в силу
23.09.1992 Российская №3520-1 Федерация	Верховный Совет РФ, Закон РФ «О товарных знаках»	Юридические и физические лица, осуществляющие предпринимательскую деятельность
12.02.1993 Российская Федерация	Указ Президента № 223 «Положение о Комитете РФ по патентам и товарным знакам»	»
12.02.1993 Российская Федерация	Постановление Правительства РФ № 122 «Положение о патентных поверенных»	» Таблица 1