Температура играет цветом


Summary:
Казалось бы, в дизайне, конструкции и производстве упаковки уже все продуманно до мелочей. Тем не менее, ученые, часто далекие от проблем упаковки, постоянно вносят в ее конструкцию принципиальные изменения, удивляющие даже специалистов в этой области. Одна из таких новинок – термокраска для маркировки.

Казалось бы, в дизайне, конструкции и производстве упаковки уже все продумано и предусмотрено до мелочей. Упаковка стала рекламоносителем, агентом по продаже, инструментом статистики, лотерейным билетом и т. д. Появились саморазогреваемые, съедобные и саморазлагающиеся упаковки. На первый взгляд, придумать что-то действительно новое в этой области сегодня практически невозможно. Тем не менее, ученые, часто далекие от проблем упаковки, вносят в ее конструкцию принципиальные изменения, удивляющие даже специалистов в этой области. Одна из таких новинок — термокраска для маркировки.
Права на изобретение термокраски принадлежат одной европейской компании, специализирующейся на производстве термореактивных составов, главной сферой применения которых изначально была медицина (экспресс-термометры, комплекты термодиагностики и пр.).
Контроль над температурой хранения и потребления
На упаковке большинства товаров — пищевых продуктов, лекарственных препаратов, бытовой химии, электроаппаратуры и т. д. — указывается температурный режим хранения. Однако для контроля температуры этой информации недостаточно, нужен еще и градусник. Особенно актуально наличие такого прибора в случаях, когда мы имеем дело с продуктами, ощущение качества и вкуса которых зависит от их температуры. Например, пить дорогое шампанское при температуре выше или ниже указанной на этикетке просто неприлично.
Определить температуру продукта в любой момент, безо всяких подручных средств и при этом весьма точно поможет индикатор температуры, размещенный непосредственно на упаковке. Градусник не занимает места, не влияет на массу упаковки и никогда не разобьется. Он просто «нарисован» на этикетке или приклеен к коробке (пакету, бутылке). Минимальный размер индикатора, рассчитанного на заданный тепловой интервал или работающего по принципу «ниже нормы — норма — выше нормы»,  ‑ 5 х 5 мм. Максимальный размер не ограничен. Это может быть и полноценный термометр, указывающий конкретные значения температуры.
Холодно, тепло, горячо
Материалом, реагирующим на температуру, является с виду обычная типографская краска, которая имеет свойство менять свой цвет в зависимости от степени нагрева. Она последовательно из черной становится красной, затем зеленой, синей и опять черной. Причем нижний и верхний пороги температурного интервала, внутри которого происходят данные изменения, можно задать заранее в диапазоне от –30 до +80º C.
Приведем несколько примеров для продукта, температурный режим хранения которого ограничен пределами 0 – +6º С. Прямо на упаковке либо в виде отдельной наклейки мы можем разместить два вида тепловых индикаторов. Форма и размеры их могут быть любыми — от простых геометрических фигур до рисунков. Единственное требование: площадь индикатора должна быть не менее 25 мм2, толщина линий рисунка — не менее 1 мм (иначе изменения цвета будет трудно уловить невооруженным глазом).
Один вариант — тройной индикатор, работающий по принципу «ниже нормы — норма — выше нормы». В этом случае нам необходимы три отдельных состава. Каждый из них «заряжается» на свой температурный интервал. Первый — от –30 до 0º C, в котором он меняет свой цвет в описанном выше порядке, в то время как два других состава не меняются. При достижении упаковкой и продуктом температуры 0º С первый состав становится черным, зато второй — красным. При +2º С он станет зеленым, при +4º С — синим, а при +6º С вновь приобретает исходный цвет. С этого момента в работу включается третий состав, «свечение» которого указывает на недопустимо высокую температуру хранения. Его красный цвет будет виден при температуре от +6 до +24º С, зеленый — от +24 до +42º С, синий — от +42º С и выше.
В другом варианте используется лишь один состав с «зоной активности» от –6 до +12º С. При температуре ниже –6º С он будет черным, от –6 до 0º С — красным, от 0 до +6º С — зеленым, от +6 до +12º С — синим, выше +12º С — вновь черным. Таким образом, оптимальная температура хранения продукта будет обозначаться зеленым цветом, о чем легко информировать потребителя, дав соответствующую краткую информацию рядом с индикатором.
Температурные пороги
Иногда требуется ограничить только один температурный порог: «не выше» или «не ниже».
Для таких случаев может быть использован иной состав, меняющий свою прозрачность при достижении определенной температуры. Скажем, на упаковке продукта с температурой хранения до +6º С размещается термознак черного, красного, желтого или иного цвета. При температуре до +6º С он отчетливо виден, а при превышении этого предела — исчезает. Скорость исчезновения также может быть заранее задана.
Если под такой краской разместить рисунок, например, логотип или торговую марку производителя, мы получим дополнительный рекламный элемент. Но об этом мы поговорим отдельно.
Умная посуда и не только
Термореактивные краски можно не только наносить на любую поверхность, но и использовать в качестве красителя для пластмасс. Из такой пластмассы можно делать упаковку, в том числе для пищевых продуктов. Изменение цвета или прозрачности в данном случае будет практически идентичным. Стаканчики для мороженого и молочных продуктов, лотки для салатов и холодных закусок, емкости для колбасы и сыра и т. д. в холодильнике будут одного цвета, а при подаче на стол — другого или полностью прозрачными. Такая посуда особенно порадует детей, а также их родителей, когда они увидят, с каким удовольствием кушает ребенок. В наших магазинах уже можно встретить ложки для детского питания, меняющие цвет. Одновременно они являются индикаторами температуры потребления. Такими ложками, «заряженными» на +36º С, полезно комплектовать каждую коробку с сухой молочной смесью. Также выпускаются меняющие цвет лопатки для мороженого и трубочки для напитков. На заказ можно изготовить практически любые изделия.
Новейшие технологии позволяют нам оперативно следить не только за температурой упаковки и находящегося в ней продукта. Аналогичные индикаторы могут определять влажность воздуха, меняя цвет в зависимости от ее величины. Существуют составы, позволяющие измерить силу солнечного света или степень зарядки элементов питания. Все они доступны для использования как на упаковке, так и на приложениях к ней в виде флаерсов или вкладышей.
Увеличиваем объемы продаж
Реклама продукции, увеличение объема продаж — одна из основных задач всех коробочек, пакетиков, бутылочек и т. п. Мы уже рассмотрели простейший случай использования термознака как рекламоносителя. Отметим, что логотип или торговая марка производителя могут быть не только скрыты под слоем меняющей прозрачность краски и проявляться при определенной температуре, но и быть отпечатаны непосредственно термоактивными составами.
Применение термореактивных красок может быть обусловлено исключительно рекламными целями. Например, к покупке нового шампуня может склонить расположенный на флаконе индикатор температуры воды — приятная и полезная мелочь для любителей принимать ванну. Причем на индикаторе могут быть не просто абстрактные рисунки, но и настоящая шкала, позволяющая достаточно точно определять температуру.
Винные бутылки можно снабдить не только этикеткой с индикатором оптимальной температуры потребления, но и рекламной карточкой с набором стикеров — индикаторов температуры для разных сортов вин одного производителя. Термометр, градуированный для всех типов вина, может быть выполнен и в виде кольца, надеваемого на бутылку.
В упаковке солнцезащитных очков весьма полезным элементом будет индикатор, позволяющий определить процент защиты от ультрафиолетовых лучей, а на флаконе средства для загара — индикатор силы UV-излучения. Состав, используемый в индикаторах солнечного света, реагирует изменением цвета на интенсивности UV-излучения. При его отсутствии состав прозрачен, а под солнечными лучами становится фиолетовым. Чем сильнее UV-излучение, тем насыщеннее цвет индикатора. Не секрет, что солнцезащитные средства теряют эффективность при пребывании на воздухе и в воде. Когда нужно воспользоваться им еще раз — подскажет индикатор солнечного света. Достаточно наклеить на тело небольшой индикатор и покрыть его тем же солнцезащитным средством, что и кожу. По мере снижения эффективности защиты индикатор начнет менять цвет с блекло-фиолетового до сливового. На этикетке флакона или тюбика с кремом указывается цвет, при достижении которого защиту требуется обновить. Повторное использование вызывает увеличение потребления крема, и объем его продаж, как правило, возрастает в несколько раз. Существует и масса других, в том числе еще не используемых возможностей применения новых технологий в рекламных целях.
Аромат по вызову
В большинстве российских магазинов парфюмерную продукцию представляют, смачивая духами полоски бумаги или выставляя на прилавок колпачки от флаконов. Некрасиво, не- эффективно и негигиенично. Истинные ценители парфюма пробуют новый запах исключительно на коже — только в этом случае можно ощутить весь букет в «натуральных» условиях. Для торговли это дорого — приходится вскрывать и использовать товар, подлежащий продаже. Однако существует способ избежать всех этих ошибок и позволить покупателю ощутить запах продукта, не вскрывая упаковку. Достигается это путем расчленения парфюмированной эссенции на отдельные молекулы и «оборачивания» их в специальную капсулу. Ароматические капсулы внедряются в специальный бесцветный состав, который наносится поверх любого полиграфического изображения и на любую поверхность. Достаточно легким движением провести по рисунку — часть капсул разрушится, и вы ощутите аромат как на руке, так и в окружающем воздухе. Эту процедуру можно проводить несколько раз, пока весь слой пахнущей «краски» не будет стерт.
Чтобы не менять сложившийся технологический процесс изготовления упаковки продукции, для которой запах имеет большое значение (это не только парфюмерия, но и чай, кофе, пряности и пр.), чаще всего применяются отдельные наклейки, где рядом с пахнущей зоной располагается краткая инструкция о способе получения запаха. Аналогичным образом изготавливаются самостоятельные «ароматные» рекламоносители — полноцветные открытки, флаерсы, стикеры, журнальные вставки.
Термовидео и термоколер против подделок
Новые элементы упаковки несут еще одну важную функцию: они защищают производителя от возможных подделок продукции.
Основной недостаток современных средств защиты от подделок — принципиальная возможность их копирования. Даже голограммы легко копируются с помощью обыкновенного фотоаппарата — достаточно сделать снимки под разными углами. Современная полиграфическая техника, даже офисного уровня, позволяет делать подделки, отличить которые от оригинала могут только специалисты. Скрытые защитные элементы вообще непригодны для контроля со стороны потребителей.
Использование термореактивной краски как средства защиты позволяет покупателю определить подлинность товара непосредственно в момент покупки и без лишних усилий. Мы уже рассказывали о краске, меняющей свою прозрачность при нагреве. Эта технология получила название «термовидео». Достаточно «сориентировать» состав на температуру реакции +26 – +27º С, и он будет реагировать на тепло человеческой ладони. Дальше все просто. Изготавливается наклейка, наподобие ценника для этикет-пистолета, форматом приблизительно 13 х 30 мм. На часть такой идентификационной марки наносится слой термореактивной краски (10 х 10 мм), под которым скрыта торговая марка производителя. Свободное поле используем для краткой информации типа: «Для проверки подлинности продукта приложите палец на 15 – 20 с до появления рисунка». Марку наклеиваем на упаковку любым удобным способом — автоматически с рулона или вручную с листа — так, чтобы без ее разрушения вскрыть коробку, банку, флакон, пакет и т. п. было бы невозможно. Используемый на марке клей не позволяет снять ее с поверхности без механического повреждения уже через 5 – 6 ч после наклеивания. Покупателю достаточно нагреть черное «пятно» теплом ладони (или слегка потереть, приложить к батарее и т. п.). Не получив нужного эффекта, покупатель будет знать, что держит в руках подделку. Кто-то, может быть, и решится приобрести фальсифицированный товар, зато сами продавцы уже не смогут ссылаться на обман со стороны поставщиков в случае любой государственной проверки, и доказать их соучастие в преступной деятельности не составит никакого труда.
В целях защиты можно применять и другую, также уже знакомую нам технологию «термоколер» — состав, меняющий цвет при изменении температуры. Логотип изготовителя наносится поверх термореактивного слоя черным цветом. Проведя такую же процедуру, как и в случае с «термовидео», мы увидим черный рисунок на цветном фоне.
Важно отметить, что оба процесса обратимы: при уменьшении температуры цвет или прозрачность краски возвращаются в исходное состояние. Процедуру проверки, таким образом, можно повторять бесконечно.
Данные элементы защиты сами по себе являются достаточной гарантией подлинности товара. Нелишним, однако, будет наличие порядковой серии и номера на каждой марке, что практически не увеличивает стоимость ее производства, но делает доступным и простым учет товара, а также позволяет использовать марку в качестве лотерейного билета.
Повтор невозможен
Насколько эффективны термореактивные технологии? Как долго они будут недоступны, или, по крайней мере, малодоступны для российских «умельцев»? Каковы гарантии производителей марок в том, что они сами не будут изготавливать «левые» тиражи? Эти и еще многие вопросы встанут перед желающими попробовать новые технологии на своих предприятиях. Чтобы ответить на них, необходимо рассмотреть процесс производства подделок в деталях.
Сбор и повторное использование оригинальных марок исключаются — и дорого, и качество клея не позволит. Для пущей убедительности можно снабдить наклейку предварительной надсечкой.
Попробуем изготовить новую. Прежде всего, необходимо сканировать рисунок. Но его не видно при нормальной температуре! Можно, конечно, нагреть сканер и даже «поймать» нужный режим, но как? Даем подсказку: кладем упаковку с маркой на подогреваемую поверхность и сканируем появившееся изображение ручным сканером. Правда, качество…
Подобрать нужную бумагу, формат, цвет рисунка и отпечатать основу этикетки — не проблема. Остается термокраска. В России таких составов не делают. Серьезных зарубежных производителей — единицы, и они не рекламируют широко свою продукцию. Тем не менее, есть несколько полиграфических предприятий, использующих аналогичные технологии. Как правило, это крупные и солидные компании, дорожащие своей репутацией. Прежде чем принять заказ на изготовление идентификационных марок, они не один раз убедятся, что эту работу им поручает уполномоченное на то лицо. Производство аналогичных изделий для двух разных заказчиков исключено по тем же причинам. Даже если случайно кто-то из малочисленных производителей и выпустит партию дубликатов, источник можно будет быстро «вычислить» именно благодаря их малочисленности.
Необходимо предупредить, что ввиду больших возможностей, открывающихся при внедрении описанных технологий, к ним проявляется большой интерес. Многие химические предприятия начали свои разработки термореактивных составов. Некоторые из них, в том числе в Китае, Польше, Германии и США, предлагают такие составы или изделия с их использованием. Однако качество этих красок оставляет желать лучшего и, как правило, не дает нужных результатов. Поэтому прежде чем заключать договор, убедитесь, что вы покупаете не суррогат.
Можно разыскать поставщика составов или «попросить» немного (например, для пробы) в той же типографии (которую также надо найти). Вот здесь и начинаются главные проблемы. Дело в том, что каждый состав готовится под конкретный заказ и «заряжается» на строго определенную температуру. Краска замешивается из трех различных компонентов непосредственно перед нанесением на изделие. Пропорции замеса являются частью патента и известны исключительно изготовителям и держателям лицензий. Ни те, ни другие не заинтересованы в разглашении этих параметров. Кроме того, объемы производства всегда промышленные, рассчитанные на тиражи от одного миллиона оттисков, что делает их доступными и рентабельными только для крупных предприятий. Подпольные цеха редко достигают такой мощности, и приобретение фальсифицированных марок для них будет просто экономически не выгодным.
Вот и посчитайте, сколько времени, сил и средств необходимо для организации производства подделок. Предположим, что краска с необходимыми характеристиками найдена. Попытаемся нанести ее на уже готовую марку. Не выйдет! Способ нанесения краски на бумагу — еще одна тайна. Основой состава являются жидкие кристаллы, которые просто лопаются под давлением любого печатного станка, а специальное оборудование стоит немалых денег и изготавливается только по отдельному заказу. Можно и вручную… Но очень осторожно.
В целях защиты от подделки применяются и другие, описанные выше, компоненты. Например, бесцветная краска, реагирующая на солнечный свет, не только «проявляется» фиолетовым или желтым цветом при попадании на нее ультрафиолетовых лучей, но и остается в таком состоянии некоторое время после окончания их действия, подобно фосфорицирующим составам.
Мы не утверждаем, что предлагаемые здесь элементы защиты невозможно воспроизвести. Однако сложите вместе все приведенные выше в их пользу аргументы и сравните результат с другими известными вам способами. Уверены, термореактивные составы одержат верх. Они дают намного больше шансов продержаться на рынке длительное время без риска фальсификации защищенных с их помощью товаров.
Немного экономики
Естественно, термореактивные краски дороже обычных типографских, и их применение в любом виде потребует дополнительных расходов. Величина таких расходов прямо пропорциональна площади, на которую наносится краска. Поскольку производство доступно только за рубежом, на конечную стоимость влияют способ и расстояние доставки, вид изделия (от него зависит таможенная пошлина) и другие факторы. Главным критерием себестоимости является тираж.
Отечественные производители упаковки сегодня могут предложить достаточно качественные изделия практически для любых товаров. Как правило, это обходится дешевле импорта. Поэтому в наши дни экономически не целесообразно заказывать все за рубежом. Желающим использовать в своей продукции те изделия, о которых шла речь выше, мы рекомендуем остановиться на варианте наклеек. Это удобно по нескольким причинам. Во-первых, наклейку легко вписать в уже существующий дизайн вашей упаковки, что не потребует затрат на разработку новой и позволит использовать все складские запасы. Во-вторых, таможенная пошлина на наклейки значительно ниже, чем на другую полиграфическую продукцию. В-третьих, даже большие тиражи идентификационных марок занимают мало места и имеют незначительный вес, что делает их транспортировку довольно дешевой и удобной, даже авиатранспортом. В-четвертых, внешний вид марок можно периодически менять, создавая дополнительные трудности для фальсификаторов, одновременно вводя некий элемент новизны, не меняя при этом привычного для покупателя вида упаковки. В-пятых, марки могут выполнять роль лотерейных билетов. Наконец, одна и та же марка может наклеиваться на всю продукцию изготовителя в различной по дизайну упаковке, например, разнообразные сорта чая одной серии (все «Принцессы» от «Орими» или все «Фрукты» от «Липтон» и т. п.).
Теперь непосредственно о стоимости производства. Как и любое полиграфическое изделие, идентификационные марки подразумевают несколько параметров, от которых зависит цена изготовления: формат и качество бумаги, количество прогонов печати по цветам, форму подачи (рулонная, листовая или пачками), наличие самоклеящегося слоя и пр. Для рассматриваемых технологий это еще и площадь поверхности, покрываемая специальным составом, его толщина и насыщенность, вид состава и т. д. Естественно, главным критерием является тираж.
Для сравнения приведем стоимость производства идентификационной марки, описанной в разделе, посвященном защите от подделок. Это полноцветная этикетка форматом 15 х 40 мм для полуавтоматического или автоматического нанесения, поставляемая в рулонах, изготовленная на самоклеящейся полуглянцевой бумаге плотностью 80 г/м2 с площадью защитного слоя («термовидео») 1 см2. Один миллион таких марок с учетом доставки, всех таможенных и налоговых платежей обойдется заказчику в 16 тыс. евро, или в 1,6 евроцента за штуку. При тираже в 50 млн цена снижается почти вдвое — до 0,98 евроцента за штуку.
Несложные арифметические действия позволят определить, что, например, для чая, пачка которого стоит 0,3 евро, вложения в 1 млн защитных марок окупятся уже при 55 тыс. дополнительно, вместо поддельных, проданных пачках. Для более дорогих продуктов, например компакт-дисков или видеокассет, стоимость которых от 2 евро за штуку, эта величина будет еще меньше — 8 тыс. фальшивок. А ведь мы не только «вышибаем» с рынка миллион подделок, но также:
1) даем возможность покупателю прямо на месте покупки легко и быстро убедиться в подлинности продукта;
2) лишаем продавца отговорки о невозможности самому проверить реализуемый товар;
3) обеспечиваем упаковку простым средством контроля температуры хранения продукта;
4) увеличиваем объем продаж за счет эффекта повышенного интереса потребителя к новинке;
5) получаем неординарный элемент рекламы;
6) обеспечиваем потребление продукта в оптимальных для его вкусовых качеств условиях;
7) сохраняем все преимущества иных типов идентификационных этикеток (низкая цена, автоматическое нанесение, использование в качестве лотерейных билетов и т. д.).
 
Андрей Сахновский

2003 #4

 
[ Карта сайта ] [ Помощь ] [ Ответственность и правила ]