|
Все будет хорошо
Summary:
В конце года принято подводить итоги. Каким был рынок картона и бумаги в 2002 году? Рассмотрим его как «в общем и целом», так и детально и заглянем в предполагаемое будущее.
В конце года принято подводить итоги. Рынок картонной упаковки в уходящем 2002 г. развивался очень активно, как, впрочем, и весь рынок упаковки в посткризисный период. Такое положение связано, в первую очередь, с повышением требований к качеству упаковки, увеличением ее роли в дизайне, имидже товара. По данным Госкомстата, с 1999 по 2001 гг. рост отрасли составил 39 %, что намного больше общероссийского прироста производства за аналогичный период. Минэкономразвития и торговли РФ в 2001 г. прогнозировал рост производства в лесной, деревообрабатывающей и целлюлозно-бумажной промышленности за 2002 г. на 4,2 %, что оказалось несколько завышенной цифрой. Постараемся подвести некоторые итоги.
За первые 7 месяцев 2002 г. индекс производства в лесозаготовительной промышленности по сравнению с аналогичным периодом 2001 г. снизился на 3,5 %, в деревообрабатывающей промышленности объем производства снизился на 0,3 %, зато рост на 6,2 % показала целлюлозно-бумажная промышленность. В итоге, рост всей лесоперерабатывающей отрасли за I полугодие 2002 г. составил 1,9 % в сравнении с 2001 г. С учетом положительной динамики, наметившейся в конце года, возможен еще более высокий рост всей отрасли. Если же брать только производство картона, то Минэкономразвития РФ прогнозировал в 2002 г. рост отрасли на 11 %. Данных по производству картона за весь 2002 г. пока нет, но можно с уверенностью утверждать, что в этом году рост производства был довольно значителен. Этому способствовала относительно стабильная конъюнктура мировых цен на бумагу и картон в 2002 г., ввод в действие новых мощностей по производству картона, а также прирост всего российского рынка (особенно пищевой промышленности). Также подспорьем производителям стала отмена в феврале 2002 г. таможенных пошлин на вывоз некоторых материалов из березы, бумаги и картона с покрытием, пропиткой или ламинированных пластмассой, что привело к увеличению доли экспорта в общем объеме произведенного продукта. Хорошей тенденцией можно назвать уменьшение зависимости состояния отрасли от мировых цен на целлюлозу и картон в связи с перепроизводством картона и бумаги в странах Запада, но этот же фактор может привести к усилению конкуренции с западными производителями.
В специализированных и неспециализированных изданиях проводилось много исследований состояний рынков (в том числе и на страницах нашего издания), в которых показывалось текущее состояние рынка и строились прогнозы на краткосрочный период (до 2003-2004 гг.). Этого, конечно, и следовало ожидать, ведь строить догадки на длительный период в такой непредсказуемой стране, как Россия, – дело неблагодарное. Вообще же общий настрой прогнозов можно выразить одним предложением: "Сейчас хорошо, а потом будет еще лучше, если ничего не случится". Мы не будем оригинальными в этом отношении и с уверенностью заявляем, что эти прогнозы имеют под собой реальные основания, доказательством чего является положительная динамика роста производства всех основных наименований картона. Для этого есть и объективные основания, например, в этом году производство бумаги и картона в России составило около 37 кг на душу населения, а в США оно составляет более 55 кг в год. Так что нам есть на кого равняться, тем более, что есть значительный потенциал роста – в период с 1990 по 2001 гг. объем производства бумаги и картона снизился на 35 % и 33 % соответственно (5,2 млн. т бумаги в 1990 г. против 3,4 млн. т. в 2001 г.; 3,1 млн. т. картона в 1990 г. против 2,1 млн. т. в 2001 г.). Давайте подведем итоги ушедшего года и попытаемся предсказать развитие рынка в следующем году.
Виды упаковки
Прежде всего, определимся с терминами, чтобы избежать неясностей. Номенклатура бумажной и картонной упаковки содержит следующие виды:
1) упаковка для перевозки:
а) картонные коробки из гофрированного и обычного картона (картон гофрированный представляет собой многослойный материал, имеющий 1, 2 или более гофрированных слоев бумаги и 1, 2, 3 или более плоских слоев картона, склеенных между собой);
б) бумажные мешки;
в) поддоны из гофрированного картона;
2) потребительская упаковка:
а) коробки из бумаги, картона и гофрированного картона;
б) бумажные и картонные подносы;
в) бумажные стаканы.
Российский ГОСТ на коробочный картон выделяет такие марки, как:
1) М – картон мелованный по верхнему слою из беленой целлюлозы;
2) МНО – картон мелованный по небеленой основе;
3) НМ – картон немелованный с покровным слоем из беленой целлюлозы;
4) А – картон с верхним слоем из беленой целлюлозы;
5) Б – картон с верхним слоем из небеленой целлюлозы;
6) В – картон с ненормируемым составом по волокну;
7) Г – картон из полуфабрикатов и прочих полуфабрикатов.
Международная же классификация картонов такова:
1) SBB (solid bleached board) – цельный беленый картон из чистой целлюлозы;
2) FBB (folding box board) – коробочный картон. Внутри этой категории обычно различают 2- или многослойный картон с обратной стороной белого цвета GC1 и картон GC2 с обратной стороной кремового цвета;
3) WLC (white lined chipboard) – макулатурный мелованный картон GD2, состоящий из 2 или более слоев и мелованного лицевого слоя и обратной стороной серого цвета.
Переход количества в качество
Объем производства картонной и бумажной упаковки в России сейчас составляет 39 % от всего объема рынка производства упаковочных материалов, ближайшим преследователем являются производители упаковки из полимеров – 36 % рынка (по данным «Союзупака»), но явной тенденцией является опережающий рост производства полимерной упаковки (как и во всем мире). Стоимость этой части рынка (упаковка из картона и бумаги) в 2000 г. составляла 1,4 $ млрд., при этом около 0,5 $ млрд. составлял рынок упаковки для напитков (соков и молока), сегодня можно говорить о цифре примерно в 2-2,5 $ млрд. Раньше (в 1994-1996 гг.) производство картона и бумаги было в основном ориентировано на экспортные рынки, сейчас оно повернулось «лицом» к отечественным потребителям, что в первую очередь связано с ростом российской экономики и с усилением конкуренции на мировом рынке (со стороны китайских и европейских производителей).
Основные производители
Можно выделить следующих основных игроков на рынке (без разбивки по подотраслям). Крупнейшим является лесопромышленная группа ЗАО «Илим Палп Энтерпрайз» (Санкт-Петербург), зарегистрированная 30 апреля 1992 г. «Илим Палп Энтерпрайз» контролирует 51 % акций ОАО «Котласский ЦБК», более 75 % акций ОАО «Братсккомплексхолдинг», 36,1 % акций ОАО «Братский лесопромышленный комплекс», 19,8 % ОАО «Холдинговая компания «Усть-Илимский ЛПК»». Также «Илим Палп Энтерпрайз» владеет пакетами акций ОАО «Санкт-Петербургский картонно-полиграфический комбинат», ОАО «Бумажная фабрика «Коммунар»», ЗАО «ПетроБорд Трейдинг». Кроме этих компаний в холдинг входят около 30 лесозаготовительных предприятий России, логистическая компания, чешская фабрика «Пльзеньска Папирна». На предприятих «Илим Палп Энтерпрайз» производится 35 % всей российской целлюлозы и картона, 73 % от которой идут на экспорт. С 2001 г. «Илим Палп Энтерпрайз» входит в международную ассоциацию 15 крупнейших производителей картона Kraft Institute. В ближайшем будущем «Илим Палп» планирует провести реорганизацию холдинга по отраслевому признаку, и провести размещение своих акций как на российских, так и на западных биржах.
По поводу своих активов «Илим Палп Энтерпрайз» не первый год конфликтует с другим крупным игроком отрасли – «Базовым элементом» Олега Дерипаски (бывший глава «Сибирского Алюминия»). В ноябре 2002 г. дочерняя компания «Базового элемента» – «Континенталь Менеджмент» – приобрела у ЗАО «АВА+2» Омский завод по производству гофрокартона и гофротары, предварительно скупив поставщиков омского завода (Братский ЦБК, Селенгинский, Красноярский, Байкальский и Котласский ЦБК).
Крупным участником рынка является «Северо-Западная лесопромышленная компания» (СЗЛК). В нее входят ОАО "Каменногорская фабрика офсетных бумаг" (Ленобласть), Неманский ЦБЗ (Калининградская область), Няндомская ЛПК (Архангельская область) и Кропоткинский завод деревообрабатывающих станков.
В отдельную группу можно выделить компании лесоперерабатывающей отрасли Республики Коми, самой крупной из которых является ОАО «Сыктывкарский лесопромышленный комплекс» (до недавнего времени с участием иностранных акционеров в размере примерно 27 %, сейчас контрольным пакетом СЛПК владеет компания Neusiedler). Эти компании в последние годы демонстрируют прогрессийвный рост объемов производства и хорошие темпы развития.
Также сильным объединением является группа компаний «Титан». Центральным предприятием в ней является Архангельский ЦБК. Он занимает около 35 % российского рынка тарного картона, а крупнейшими акционерами у него являются немецкие Conrad Jacobson, Jurgenson Papier und Cellstoff, голландская Dollard Holding и российкое ООО «Респект». В группу также входят ОАО «Архбум» (Подольский завод гофротары (крупнейший в РФ завод по производству гофротары), Мурманский тарный комбинат, Киевский картонно-бумажный комбинат, 20 лесозаготовительных и 3 лесоперерабатывающих предприятия).
Картон и гофрокартон
В основном картон производится из первичного сырья, но в последние годы заметна тенденция увеличения использования при его производстве макулатурного сырья (до 16 % внутреннего потребления тарного картона, который служит сырьем для производства гофрокартона). Среди основных российских производителей макулатурного картона можно выделить Санкт-Петербургский КПК, Набережно-Челнинский КБК (в последнее время провел модернизацию своего производства), Пермский ЦБК, ОАО «Картонтара» (Майкоп), ОАО «Пролетарий», Рязанский КРЗ.
Экспортный картон в основном производится из чистой целлюлозы, и при ожидающемся росте цен на мировом рынке целлюлозы и картона, спрос на него должен возрасти. В таких условиях внутренний пользователь, возможно, будет ориентироваться на потребление макулатурного картона (т. к. производственные мощности производителей целлюлозного картона ограничены), что приведет к росту его доли в суммарном производстве картона (особенно за счет мелких и средних производителей). Этому способствует и мировая тенденция, также направленная на расширение использования макулатуры при производстве картона.
Производители картона вынесены в отдельную таблицу: крупнейшими, как мы видим, являются Архангельский ЦБК (картон, бумага, ДВП, целлюлоза), Котласский ЦБК (картон, бумага), Санкт-Петербургский КПК (макулатурный картон, бумага).
Таблица 1. Крупнейше производители картона в России (по данным «Целлюлоза. Бумага. Упаковка», в тыс. т)
|
Производители
|
2000 г.
|
2001 г.
|
2001/2000 гг.
|
Доля рынка, 2001 г., %
|
|
Архангельский ЦБК
|
390,3
|
365,16
|
94 %
|
16,8
|
|
Котласский ЦБК
|
229,5
|
262,36
|
114 %
|
12,0
|
|
Санкт-Петербургский КПК
|
162,04
|
190,8
|
118 %
|
8,8
|
|
Братский ЛПК
|
153,99
|
178,61
|
116 %
|
8,2
|
|
Сыктывкарский ЛПК
|
100,07
|
130,91
|
118 %
|
6,0
|
|
Набережно-Челнинский КБК
|
83,06
|
96,21
|
116 %
|
4,4
|
|
Пермский ЦБК
|
66,35
|
89,12
|
134 %
|
4,1
|
|
Селенгинский ЦБК
|
76, 65
|
77,86
|
102, %
|
3,6
|
|
Светогорск АО
|
64,12
|
67,95
|
106 %
|
3,1
|
|
«Картонтара» (Майкоп)
|
47,92
|
50,26
|
105 %
|
2,3
|
|
Сегежский ЦБК
|
–
|
46,79
|
–
|
2,1
|
|
Пролетарий АО
|
42,70
|
45,44
|
106 %
|
2,1
|
|
Всего в России
|
1903,27
|
2180,0
|
115 %
|
–
|
На гофрированный картон приходится около 70 % всего производства упаковочного картона в России. В этом секторе упаковочной отрасли у нас самые надежные позиции – более 90 % потребляемого рынком картона производится в России, чего не скажешь, например, о рынке этикетки и этикеточной бумаги, более половины которой завозится к нам из-за границы. Даже при таком высоком показателе мощности отечественной индустрии гофрированного картона используются примерно на 40 %, так что в этом секторе можно ожидать продолжение прироста производства в следующем году. Ведущими производителями гофрокартона в РФ являются Архангельский ЦБК, «Готек» (Железногорск), «Союз» (Москва), Набережно-Челнинский КБК, «Гофрон» (Кашира), Stora Enso Packaging (Балабаново). В этой отрасли наблюдается довольно высокая концентрация производства (12 ведущих предприятий производят более 70 % всего гофрокартона), которая продолжает увеличиваться. Основным потребителем упаковки из гофрокартона является пищевая промышленность, и ее доля в потреблении растет (с 65 % в 2000 г. до 75 % в 2001 г.), что конечно связано с ростом самой пищевой промышленности. Намного меньше (примерно по 5 % упаковки из гофрокартона) потребляют следующие отрасли: химическая, производство бытовой техники, производство синтетических моющих средств (по данным КЦ «Ирбис»). Растет доля «сложной» упаковки (по некоторым прогнозам в 2004 г. она составит 62 % рынка в сравнении с 41 % сейчас), повышаются требования к ее качеству.
Потребительская упаковка
Основным потребителем подобной упаковки является пищевая промышленность (около 70 % рынка). Сегодня мы потребляем примерно 1,4 кг мелованных видов бумаги и картона в год, а среднемировой уровень потребления составляет около 6,5 кг в год. В России всего два крупных производителя мелованной бумаги: петербургская фабрика «Гознака» (мощность до 2 тыс. т в год, выпускает листовую бумагу двухстороннего мелования) и фабрика технических бумаг «Октябрь» (Москва) (мощность до 1 тыс. т в год, выпускает двухстороннюю и одностороннюю мелованная бумагу). Также мелованную продукцию выпускают Сыктывкарский ЛПК (этикеточная и мелованная бумага) и Санкт-Петербургский КБК (мелованный картон).
В данном секторе упаковочной продукции наблюдается наибольшее отставание российской промышленности от западной (в 2000 г. мы импортировали примерно 120 тыс. т картона для потребительской упаковки, а произвели лишь 250 тыс. т). Во многом эта ситуация связана с несоответствием между требованиями к качеству потребительского картона заказчиков и его качеством у российских производителей. Также имеет значение и высокая цена на отечественный картон. Как считают эксперты, для перелома ситуации потребуется строительство в России завода по изготовлению мелованного картона производительностью до 400 тыс. т. в год. Впрочем, в ноябре 2002 г. появилось заявление Архангельского ЦБК о планах инвестиций в сумме примерно 300 $ млн. в постройку завода по производству мелованного картона из чистой целлюлозы, то есть высшего качества. Как заявили в «Архбуме»: «Мы намерены конкурировать с лидерами рынка – финскими производителями мелованного картона, поскольку цена на нашу продукцию будет ниже на 10-12 %, чем у импортного картона, а ее качество – ничуть не хуже». По прогнозам экспертов, к 2003 г. спрос на мелованную бумагу и картон составит 350 тыс. т (в сравнении с 240-250 тыс. т в 2000 г.).
Бумага и бумажные мешки
С бумагой ситуация довольно сложная. По причине нерациональной политики таможни, российская бумага «уходит» за границу, что не лучшим образом сказывается на отрасли отечественной полиграфии. Кроме того, в последние годы существовала негативная тенденция понижения цен на бумагу на мировом рынке, что тоже не лучшим образом влияло на развитие бумажной отрасли. Цифры приблизительно такие: среди всех предприятий, выпускающих картонную и бумажную упаковку, компании, которые выпускают и картон, и бумагу, составляют 20,8 % от всех специализирующихся на этом типе упаковки. Только картон производят 74,9 % предприятий, а только бумагу – 4,9 % (по данным «Содружества бумажных оптовиков»).
Намного лучше дела обстоят с производством бумажных мешков. Лидером производства здесь является Сегежский ЦБК (около 50 % рынка), который проводит активную политику обновления и расширения производства. В следующие 2-3 года он планирует довести свою долю на рынке до 70 % за счет перераспределения производства на весь год. По словам Василия Преминина, директора Сегежского ЦБК, в этом году рост объема производства составит 18 % (до 230-235 млн. штук). Рост отрасли позволил достичь в 2001 году производства 394 млн. бумажных мешков, что больше уровня производства в 1994 году.
Рост за счет модернизации
Приблизительный объем роста рынка картонной упаковки в 2002 г. можно установить по новостям от производителей, появлявшимся в течение года. Для многих он стал годом технического перевооружения и оптимизации производства, что, несомненно, должно повлиять (и уже влияет) на объемы производства. Такое перевооружение уже давно стало задачей номер один для российских производителей картонной и бумажной упаковки, ведь износ основных фондов большинства из них составляет 90 % и более. Кроме того, можно выделить тенденцию построения вертикально ориентированных производств, когда производители картона обеспечиваются сырьем с собственных лесопилен в пределах одной организации (например, Архангельский ЦБК и «Архбум»; «Илим Палп Энтерпрайз» и завод в Коммунаре).
Происходит расширение производственных мощностей в отрасли. Например, 10 декабря 2002 года финская компания StoraEnso (уже имеющая собственности завод по производству гофроупаковки в Балабаново – StoraEnso packaging (бывшая Балабановская картонная фабрика)), подписала соглашение с руководством Нижегородской области о строительстве в Арзамасском районе завода по производству гофрированного картона и упаковки из него производительностью 120 млн. м2 картона в год. Общая сумма инвестиций в строительство завода со стороны ООО "Стора Энсо Пакаджинг ВР» составит 40 млн., включая инвестиции в здания, оборудование, обучение и оборотные средства. Пуск производства планируется на январь 2004 г., а выход на проектную мощность – на 2007 г.
Русские производители тоже не дремлют. Так, холдинг «Илим Палп» в Коммунаре (Ленинрадская обл.) завершил строительство предприятия (ЗАО «Илим Гофропак») по производству гофротары с проектной мощностью 60 млн. м2 в год. По словам гендиректора "Палп Норд" (дилера "Илим Гофропака") Олега Голубева, с вводом в эксплуатацию "Илим Гофропака" на рынке гофрокартона произойдет перераспределение долей. В настоящее время 50 % этого рынка делят компании "Анкор" (Парнас), KAPPA (Всеволожск, Швеция), SCA Packaging (Коммунар, Швеция), бывшее ОАО "Комсомолец". В 2003 г. "Илим Гофропак" намерен занять 10-11 проц рынка гофрокартона на Северо-Западе, в перспективе – до 25 %. В дальнейшем "Илим Гофропак" собирается полностью покрыть рынок картона на Северо-Западе и вытеснить конкурентов. План инвестиций «Илим Палпа» в Братский и Усть-Илимский ЛПК предусматривает вложение в них 500 $ млн. (за ближайшие 5 лет) с целью модернизации и расширения производства целлюлозы и картона, производства пиломатериалов и развития лесодобывающих производств.
Происходит постепенная модернизация и подтягивание отечественных «бумажников» и «картонщиков» к международным стандартам, что не может не радовать. Так, в 2002 г. Санкт-Петербургский КПК получил сертификат соответствия международному стандарту ISO 9000, который является практически обязательным для работы на мировом цивилизованном рынке. Архангельский ЦБК в 2002 г. провел модернизацию картоноделательной машины № 1, что позволило ему стабилизовать работу машины на высоких скоростях и резко увеличить производительность. Кроме того, Архангельский ЦБК по итогам 2002 г. был награжден орденом «Почетный знак Петра Великого» за рекордные результаты производства в отрасли. Орден является высшей общественной наградой РФ, которую присуждают Российская общественная комиссия (почетный председатель – Аркадий Вольский), фонд «Лучшие менеджеры новой эпохи» и клуб «Лучшие Менеджеры России». Группа «Титан», куда входит АЦБК, собирается к 2005 г. увеличить свою долю на российском рынке гофропродукции с 20 % до 30 % за счет открытия 2 новых производств гофротары в Московской области общей мощностью 300 млн. м2в год.
Скандалы
Как водится, не обошлось в 2002 г. и без скандалов, связанных с переделом собственности, что можно посчитать косвенным признаком признания выгодности вложений в данный сектор экономики. Так, в течение года продолжалось противостояние холдингов «Илим Палп Энтерпрайз» и «Базовый элемент» вокруг АО «Братсккомплексхолдинг» и других лесоперерабатывающих фирм (Котласский ЦБК, ОАО "Усть-Илимский ЛПК»). Оно не закончено и до сих пор. Самым острым был конфликт вокруг Котласского ЦБК, что, конечно, не лучшим образом сказывалось на его работе. Последние новости на момент написания статьи таковы: 26 декабря 2002 г. в «Коммерсанте» было напечатано официальное обращение сотрудников Котласского ЦБК по поводу попытки захвата комбината «Базовым элементом», при этом в пример приводилась попытка незаконного захвата в декабре 2001 г. Братского ЦБК, которая привела к ущербу для акционеров в размере примерно 16 $ млн. На следующий день (27.12.02) в нем же появилась заметка о предполагаемой подаче «Илим Палпом» иска к «БазЭлу» в Арбитражный суд Лондона по поводу нарушения соглашения, подписанного 30 декабря 2001 г. В этом соглашении «Базовый элемент» отказывался от попыток поглощения активов «Илим Палпа» в Сибири, но, как мы знаем, этого не произошло (например, компания «Континенталь Менеджмент» (30 % акций принадлежит «Базовому элементу») установила контроль над Байкальским ЦБК и Селенгинским ЦКК; сам «БазЭл», при помощи ООО «Промконсалинвест», 26 декабря 2002 г. попытался захватить управление АО «Братсккомплексхолдинг» и АО ЦКК при помощи отмененного определения Арбитражного суда Адыгеи о восстановлении бывшего генерального директора АО «Братсккомплексхолдинг» Николая Трифонова в своей должности). Иск предполагается предъявить не только г-ну Дерипаске, но и другим сторонам, подписывавшим джентльменский договор, в том числе нынешнему президенту «Сибнефти» Евгению Швидлеру. Как будут развиваться события – покажет время, но и сейчас можно сказать, что в новом году нам предстоит стать свидетелями не одного «силового» варианта дележа собственности.
В общем и целом
В ноябре 2002 г. Правительство РФ наконец-то одобрило основные направления развития лесной промышленности до 2015 г., так что теперь в России есть документ, определяющий государственную политику в этой сфере, что приятно. К 2015 г. планируется значительно увеличить продажи лесобумажной продукции на внутреннем рынке. Также появился пример осознанной государственной политики в лесоперерабатывающей отрасли – в декабре 2002 г. на конференции, посвященной подведению итогов III Всероссийского конкурса "Российская организация высокой социальной эффективности" главой Минпромнауки РФ И. Клебановым было объявлено о строительстве нового ЦБК в Костромской области. Оно предусмотрено утвержденной Правительством РФ концепцией по развитию лесной промышленности РФ и потребует инвестиций в 300 $ млн.
В то же время, по оценке Европейской ассоциации производителей картона (ЕСМА), в 2001 г. производство картона в Европе сократилось на 1,4 %. Согласно прогнозу, в 2002 г. оно уменьшится еще на 1 %. Однако ожидается, что в 2003 г. в результате улучшения положения на рынке выпуск картона увеличится примерно на 2,4 %, а в 2004-2005 гг. – на 3 % . Так что стимулы расширять производство у российских производителей есть, даже несмотря на существующий в данный момент застой на ценовом уровне.
В целом же, по прогнозам фирмы MetsaSerla, выпуск гофрокартона и его производных в России увеличится к 2010 г. в 2 раза (по сравнению с 2001 г.). А ожидаемое повышение спроса на упаковку, по мнению экспертов, будет составлять примерно 4,4 % в год.
Кто виноват
Завершая обзор, можно сказать, что в 2002 г. произошел довольно большой прирост рынка картонной и бумажной упаковки в абсолютном выражении, но в относительном отношении он был меньше, чем в 1999-2001 гг. Можно выделить следующие проблемы отрасли:
1) закрытость для широкой публики информации о показателях заводов, что затрудняет и искажает анализ как положения отдельного завода, так и всей отрасли в целом;
2) непрозрачность финансовой структуры многих заводов, что опять же не способствует анализу рынка и отпугивает потенциальных инвесторов;
3) недостаточность финансовых ресурсов у производителей, которые можно было бы направить на долгосрочные инвестирования в производство. Этот фактор приводит к усилению позиций тех производств картона и бумаги, которые входят в большие холдинги или финансово-промышленные группы, обладающие большим объемом свободных финансов;
4) неверная маркетинговая и сбытовая политики. В данный момент недостаточно простого увеличения производства на конкретном заводе – следует развивать весь комплекс услуг по позиционированию, рекламе и продвижению товаров. Очень важен поиск новых заказчиков;
5) экологические проблемы, связанные с производством. Стандарты государства в этой сфере будут только ужесточаться, что неизбежно повлечет за собой увеличение расходов производителей «на экологию»;
6) продолжающееся старение основных фондов.
Выходом их этих проблем, как нам кажется, должна стать:
1) диверсификация производства с целью избавления от непрофильных активов и улучшения развития профильных;
2) привлечение денежных средств (в виде кредитов и инвестиций) на обновление материальной базы, «экологизацию» производства и продвижение конечного товара;
3) открытость и прозрачность финансовой структуры предприятий, доступность сведений об их материальном положении дабы привлечь потенциальных инвесторов. Справедливости ради нужно сказать, что кое-какие шаги в этом направлении российскими производителями уже делаются;
4) возможное объединение предприятий в пулы, взаимное и государственное кредитование производств;
5) государственная политика протекционизма по отношению к отечественным производителям бумаги и картона (низкие ставки пошлин на вывоз бумаги и картона, высокие – на ввоз, в том числе на уже использованную бумагу, на которой напечатаны журналы, книги, т. е. на продукцию западной полиграфии). Также активную работу по привлечению инвесторов должны проводить регионы – хорошим примером здесь является Нижегородская область, администрация которой предоставила инвестору строительства фабрики гофрированного картона, компании Stora Enso, налоговые льготы в части зачислений в областной и местный бюджеты по налогам на прибыль, на имущество и на землю;
6) развитие отечественного производства потребительского картона и мелованной бумаги. Это позволит перенаправить деньги, которые сейчас уходят иностранным производителям на нужды отечественной промышленности.
Проведение таких мероприятий, конечно, не явится панацеей, однако может серьезно повлиять на увеличение существующих темпов роста в картонной и бумажной промышленности. Есть хороший пример нашего непосредственного соседа – Украины, показатели роста бумажной промышленности которой составляют 15-20 % в год. Даже простое достижение этой цифры российскими производителями было бы очень хорошим результатом нашей экономической политики.
Виктор Тетерин
2003 #1
|
